Wat is dat 'website-optimalisatie'?

De concurrentie is beter vindbaar in zoekmachines en pikt steeds meer marktaandeel!
U heeft een schitterende website maar er is geen geld om groots te adverteren!
U heeft al heel veel gedaan om hoog in een zoekmachine te komen, maar het helpt allemaal niet!

Herkent u deze situaties?
Dan bent u hier aan het juiste adres. Laat InfoData er voor zorgen dat ook uw website positief gaat bijdragen aan uw bedrijfsresultaat.

Wij bieden u, inzake website-optimalisatie, diverse diensten aan. Maar eerst even dit:

Website-optimalisatie, soms heeft men het over zoekmachine-optimalisatie, is meer dan veel bezoekers naar uw website. Bij InfoData betekent website-optimalisatie eenvoudig een beter (bedrijfs)resultaat.

Iedere website verkoopt iets. Denk daarbij niet alleen aan tastbare producten of diensten. Ook het aanzetten tot: een reactie, het opvragen van (meer) informatie of het aanmelden voor een gratis nieuwsbrief is een vorm van verkoop.

U heeft niets aan veel bezoekers als deze na 1 of hooguit 2 keer klikken alweer verdwenen zijn. U heeft wel wat aan de juiste bezoekers naar uw website. Zij die echt op zoek zijn naar dat wat u te bieden heeft.

Daarom zijn bij website-optimalisatie de volgende zaken (in volgorde van belangrijkheid) belangrijk:

-1- De content (inhoud) van uw website

U moet iets te vertellen (te bieden) hebben EN dat wat u te bieden heeft moet bezoekers, dat zijn zowel mensen als machines (zoekrobots) aanspreken. De tekst op uw site moet in hapklare brokken duidelijk zijn en goed leesbaar. De tekst moet ook door mens en machine te scannen zijn, met andere woorden dat wat belangrijk is moet eruit (in het oog) springen. Denk aan een inleiding, de tekst verdelen in alinea's met telkens een alinea-kopje en een afsluiting met een conclusie.

-2- De betrouwbaarheid van uw site

Het moet voor een bezoeker van uw site altijd duidelijk zijn met wie hij/zij te maken heeft. Vermeld daarom altijd, en bij voorkeur op iedere pagina, uw NAW-gegevens.
Niet een postbus maar een vestigingsadres.
Niet (alleen) een 06-nummer maar (ook) een vast telefoonnummer.

-3- De navigatie op uw website

De juiste informatie moet, na maximaal 3 klikken, beschikbaar zijn. Alleen wanneer u uw bezoeker binnen die tijd duidelijk maakt dat hij/zij op de juiste site is terechtgekomen, zal deze bereid zijn uw informatie grondiger door te nemen.
Ook voor zoekmachines is de navigatie belangrijk. Voor robots moet het duidelijk zijn welke links wel en welke links niet moeten gevolgd worden. Ook welke pagina's zeer, in mindere mate of helemaal niet belangrijk zijn moet u de zoekmachine vertellen. Die duidelijkheid wordt verstrekt door de wijze van weergave van uw tekst (ook afbeeldingen) en door de bestanden robots.txt en sitemap.xml. Beide bestanden dienen in de home-directory van uw website aanwezig te zijn.

-4- De juiste landings-pagina

Door een combinatie van de in het vorige punt aangehaalde bestanden en een koppeling van de juiste keywords (zoekwoorden) aan de juiste pagina creëert u landings-pagina's. Het is winst wanneer uw hyperlinks en de pagina's waarnaar deze doorverwijzen betekenisvolle namen hebben. Iets als 'page_001_16.html' of 'klik hier' zegt helemaal niets.
Door met het voorgaande rekening te houden zal uw bezoeker, in minder dan 3 keer klikken, op die pagina terechtkomen waar de informatie staat waarnaar hij/ zij op zoek is.

-5- Gebruik de juiste code

Zoekmachines hebben moeite met java-script en begrijpen weinig tot niets van flash. Dat laatste is gelukkig op zijn retour.
Bij InfoData maken wij geen gebruik van flash en wij hebben slechts 1 java-code (namelijk voor het verbergen van uw email-adres) actief. Hierover meer onder punt 7.

-6- Natuurlijk een hoge ranking

En natuurlijk is een hoge ranking in de zoekresultaten van belang. Het voorgaande zal daartoe bijdragen.

     -6A- Zorg daarnaast voor de aanwezigheid van keywords (zoekwoorden) in uw titel en omschrijving. De titel van uw website (het is wat anders dan uw domeinnaam) wordt in de titelbalk van uw browser weergegeven en wordt door de zoekmachine, samen met de omschrijving, mede gebruikt voor het bepalen van uw ranking.
De omschrijving wordt vermeld in het zoekresultaat. Een aansprekende omschrijving (dus iets anders dan 'welkom op mijn site') zal er zeker toe bijdragen dat een internetter eerder geneigd zal zijn op uw link te klikken.

     -6B- Daarnaast is de domeinnaam van betekenis. In feite zou ook deze keywords (zoektermen) moeten bevatten. Een domeinnaam zoals 'www.verzekeringen-leningen-sparen-en-belegging.nl' is niet iets om op een visitekaartje te zetten. Maar bedenk dat u aan 1 website meerdere domeinnamen kunt koppelen. Dus de hiervoor vermelde domeinnaam reserveren wij voor de zoekmachine en op het naamkaartje komt 'www.finasplus.nl' te staan.

     -6C- Wanneer andere websites naar uw website verwijzen dan maakt dat uw website belangrijker. Er zijn hiervoor diverse mogelijkheden zoals: startpagina's, site met gemeentelijke of regionale informatie, een bedrijven-verzamel-site, de website van een leverancier of bedrijven waarmee u een samenwerking aangaat. Eventueel zou u kunnen overwegen om voor externe links naar uw site te betalen.

-7- Spammers No way!

Door uw website te optimaliseren kunt u ook iets doen aan de SPAM welke u, waarschijnlijk dagelijks, ontvangt. Spammers speuren het internet af op zoek naar email-adressen. Wanneer u uw email-adres zomaar op uw website publiceert, hebben zij het binnen de kortste tijd te pakken.
Daarom: verberg uw email-adres. Dat kan door het via een java-scriptje te versleutelen en het ook niet in uw tekst op te nemen. Gebruik als link 'email' of 'stuur een bericht' in plaats van 'adres@site.eu'. Java-script? Ja hier mag het! Uw email-adres is immers niet iets dat als keyword dient gebruikt te worden. Verre van dat.

Beter nog is om helemaal geen gebruik te maken van email op uw website. Laat uw bezoekers contact opnemen via een 'contactformulier' en stuur de inhoud van het contactformulier niet naar uw email-adres maar laat het op de server staan. U kunt het dan makkelijk zelf via ftp of http benaderen.
Uitgewerkte voorbeelden om uw email te versleutelen en van een 'server-side-contactformulier' zijn te vinden op de InfoData Webmaster-CD.

Conclusie

Het is zeker de moeite waard om uw website regelmatig eens wat kritischer te aanschouwen. Neem daarbij ook bezoekersstatistieken en de resultaten van aanvragen, bestellingen en/of aankopen via de site ter hand.
Maak voor uzelf duidelijk wat u wilt --NU en IN DE TOEKOMST-- en bekijk waar verbeteringen mogelijk zijn. Overweeg:

• Het herschrijven / herstructureren van teksten.
• Hoe en waar zijn uw NAW-gegevens vermeld?
• Hoe zit het met de navigatie op uw website?
• Wat zijn de namen van hyperlinks en bestanden?
• Bestaan de bestanden sitemap.xml en robots.txt? Zoniet zorg ervoor dat ze er komen.
• Maak geen gebruik van flash en zo min mogelijk van java-script.
• Zijn de verschillende pagina's met de juiste zoektermen geïndexeerd?
• Heeft de site een betekenisvolle titel?
• Heeft iedere pagina een aansprekende omschrijving?
• Overweeg het koppelen van een extra domeinnaam met keywords erin.
• Zorg voor externe links naar uw site.
• Maak een verstandig gebruik van uw email-adres op uw website.

Ik hoop dat voorgaande tips zullen bijdragen aan het optimaliseren van het resultaat van uw website.
InfoData biedt u hieraangaande de volgende diensten aan:

• Een 'optimalisatie-advies'
• Een 'optimalisatie-rapport'
• Een 'zoekmachine-optimalisatie-pagina'
• 'Promotiemogelijkheden' bij InfoData